MyCashflow blogi

Olet täällä: MyCashflow blogi

Kirjoitukset aiheesta Google AdWords

Ismo kirjoitti 6.9.2010 kategoriaan Markkinointi avainsanoilla : 3

Affliate- eli kumppanuusmarkkinointi

Kumppanuusmarkkoinointi on nettikaupan näkökulmasta mielenkiintoisimpia ja tehokkaimpia markkinoinnin muotoja. Kumppanuusmarkkinoinnilla (engl. affliate marketing) tarkoitetaan mainosverkostoa, jossa julkaisijat (esim. kotisivujen ylläpitäjät tai blogit) näyttävät mainostajan (esim. verkkokauppa) mainoksia. Mainostaja maksaa komission vain toteutuneista tapahtumista (esim. tilaus) ja komissio jaetaan julkaisijan ja verkoston ylläpitäjän kesken.

Kumppanuusmarkkinointi on tyypillisesti tulospohjaista, joka tarkoittaa sitä, että mainostaja maksaa vain toteutuneista tuloksista, esimerkiksi kiinteän korvauksen uudesta asiakkaasta tai tietyn osuuden julkaisijan kautta saadusta tilauksesta. Kumppanuusverkostoon liittyessä mainostaja päättää itse mallin, jolla palkitsee julkaisijoita. Palkitseminen voi perustua %-osuuteen myynnistä, kiinteään maksuun tapahtumasta, klikkaukseen tai mainosnäyttöihin. Mikäli julkaisija hyväksyy tarjouksen ja mainostajan tuote sopii sivuston kohderyhmään, hän voi laittaa mainoksen näkyville sivustolleen ja ansaita rahaa.

Tulospohjaisuuden vuoksi kumppanuusmarkkinointi on nettikaupalle riskitöntä. Koska nettikauppa päättää itse mainonnan ehdoista, komissioista ja maksettavaa syntyy vain toteutuneista tuloksista, niin taloudellista riskiä ei pääse muodostumaan. Komission määrittelyssä on syytä kuitenkin olla tarkkana. Liian pienellä komissiolla on hankala saada mainostajia ja vastaavasti liian suuri komissio voi tehdä myynnistä heikosti kannattavaa. Yksi tapa lähestyä sopivaa komissiorakennetta on perehtyä nykyisten markkinointikanavien tuottavuuteen ja perustaa hinnoittelu siihen. Esimerkiksi (AdWords kulut/AdWords tuotot)*100 kertoo kuinka monta prosenttia AdWords mainonta on sen tuotoista.

Nettikaupan toimialasta ja tuotteiden sopivuudesta julkaisijoiden kohderyhmiin riippuen kumppanuusmarkkinointi voi olla erittäin tehokas työkalu nettimarkkinointiin ja merkittävä tulonlähde verkkokaupalle.

MyCashflowssa on laajennuksena tuki useille suomalaisille kumppanuusverkostoille, joita ovat TradeTracker, TradeDoubler sekä Advanced Media. Eri toimijoita kannattaa vertailla. Hinnoittelun lisäksi ohjelmistojen ominaisuuksissa (raportointi ja luotettavuus tärkeää) ja julkaisijaverkostoissa on eroavaisuuksia. Esimerkiksi TradeDoublerin verkostoon kuuluu paljon suuria sivustoja. TradeTrackerin linkitystekniikka mainoksissa taas on sellainen, että se tukee nettikaupan linkinrakennusta hakukoneoptimoinnin kannalta (toisin sanoen auttaa verkkokauppaa sijoittumaan paremmin hakukoneissa).

P.S. Google AdWords palvelun sisältöverkosto on hyvin samankaltainen verkkomarkkinoinnin media kuin kumppanuusmarkkinointi. Julkaisijat voivat ottaa mainoksia sivuilleen Google AdSense palvelun kautta. Kumppanuusmarkkinoinnista poiketen Google valitsee näytettävät mainokset sivun sisällön perusteella. Google AdWords mainonnan seuranta on MyCashflowssa helppoa erillisen laajennuksen avulla. Seurannan avulla saat tarkemmat raportit mainonnan tehokkuudesta.

Lisää asiasta ja asian vierestä:

Haluatko tienata rahaa suosittelemalla tai mainostamalla MyCashflowta omilla sivuillasi? Aloita liittymällä TradeTrackerin julkaisijaksi ja sijoita MyCashflow mainokset kotisivuillesi.

Ismo kirjoitti 7.2.2010 kategoriaan Markkinointi Verkkokaupan kehittäminen avainsanoilla : 1

Verkkokaupan seuranta: mikä on sopiva tarjous AdWordsin klikkihinnaksi (ja kuinka markkinoinnin tuottavuutta seurataan)?

AdWordsin klikkauskohtaisen hinnan määrittely voi tuntua aloittelijalle vaikealta. Ilman kävijäseurantaohjelmaa se on totisesti sitä. Tässä pari vinkkiä klikkaushinnan ja budjetin määrittelyyn.

Google Analyticsistä löydät tietoa hakukoneiden kautta tulleesta liikenteestä menemällä raportille Liikenteen lähteet -> Hakukoneet. Tässä tapauksessa meitä kiinnostaa vain maksettu mainonta, joten klikkaa otsikon alapuolelta linkkiä Maksettu. Toisekseen meitä kiinnostaa tässä tapauksessa vain euromääräiset luvut, joten valitse vielä Verkkokauppa -välilehti.

Google Analytics raportti maksetun hakukonemainonnan tuotosta

Google Analytics raportti maksetun hakukonemainonnan tuotosta

Raportilta näemme Google AdWordsin kautta tulleet myynnit ja keskimääräisen käynnin arvon. Näiden pohjalta voidaan vetää aika pitkälle johtopäätöksiä siitä mitä yhdestä klikkauksesta kannattaa maksimissaan maksaa. Kun yksi AdWordsin kautta tullut kävijä tuo keskimäärin 0,73€, niin sen enempää ei luonnollisesti kannata maksaa. Maksamalla 73 senttiä myynti tuottaa mainonnan kulut takaisin, mutta jokaisesta kaupasta tulee tuotteiden ostohinnan ja muiden kulujen verran takkiin. Mukaan täytyy ottaa siis myös yrityskohtaiset katetiedot. Jos keskimääräinen katteesi on 50%, niin maksimitarjouksesi AdWordsiin olisi 37 senttiä (0,73€ * 50%) jne.

Eri tuotteilla ja tuoteryhmillä on luonnollisesti toisistaan poikkeavat katteet, joten monesti on syytä mennä syvemmälle web-analytiikan dataan. Ylläolevasta raportista google-linkkiä klikkaamalla näet samat tiedot avainsanakohtaisesti. Sen pohjalta voit määritellä eri avainsanoille korkeampia tai matalampia tarjouksia.

Tiesitkö, että voit liittää Google AdWords ja Analytics tilit toisiinsa? Silloin Analytics hakee automaattisesti kampanjoistasi klikkaus- ja hintatiedot, ja laskee niiden pohjalta tuottoprosentit. Se helpottaa AdWords mainonnan seurantaa huomattavasti. Syy miksi esittelin tämän mallin markkinoinnin seurantaan on se, että samalla tavalla voit seurata kaiken muunkin verkkomarkkinointisi tuottavuutta. Olipa kyse sitten uutiskirjeestä, bannereista tai ostetuista linkeistä, niin löydät web-analytiikkaohjelmastasi markkinoinnin tuotot. Vertaamalla tuottoja kuluihin saat elintärkeää tietoa markkinoinnin seurantaan ja päätöksenteon tueksi. On vain niin paljon helpompaa tehdä päätös markkinointipanostusten tuplaamisesta tai markkinoinnin keskeyttämisestä, kun käsillä on ajantasaista tietoa rahan tuottavuudesta.

Ismo kirjoitti 21.10.2008 kategoriaan Markkinointi Yleinen avainsanoilla : 0

MyCashflow ja Estime yhteistyöhön

Kumppaniverkostomme laajenee raudanlujalla osaamisella. Uusi verkkomarkkinoinnin yhteistyökumppanimme Estime Oy toteuttaa tehokkaat ja mitattavat Google-mainoskampanjat. Estime on Suomen johtavia verkkomarkkinoinnin asiantuntijayrityksiä ja siksi luonnollinen valinta kumppaniksemme.

Estime on AdWords Qualified Company ja Googlen virallinen kumppani, Analytics Authorized Consultant.

Google tutkimusprojekti verkkokaupalle

Estime tarjoaa MyCashflow verkkokauppiaille Google AdWords mainoskampanjaa. Tiiviisti asiakkaan kanssa toteutettava kampanja tuo heti kävijöitä ja antaa arvokasta tietoa asiakkaiden käyttäytymisestä tulevia hakukoneoptimoinnin ja verkkomarkkinoinnin kampanjoita ajatellen. Kampanjan toteuttaa ja ylläpitää Googlen sertifioima konsultti.

Tutkimusprojekti kestää kaksi kuukautta. Sen aikana mainokset näkyvät Googlessa ja verkkokauppa saa heti potentiaalisia asiakkaita. Kampanjaa analysoidaan, ylläpidetään ja optimoidaan viikoittain. Kampanjan lopuksi saat listan tuottavimmista hakusanoista ja tarkan kustannusarvion jatkotoimenpiteistä.

Google tutkimusprojekti sisältää seuraavan kokonaisuuden:

  • kampanjan suunnittelun sekä tavoitteiden määrittelyn yhdessä asiakkaan kanssa
  • hakusanalistojen, mainostekstien sekä kampanjan toteutuksen
  • kampanjan ylläpidon ja optimoinnin
  • raportoinnin ja analysoinnin viikoittain
  • kaksi laajempaa raporttia, jotka käydään läpi asiakkaan kanssa

Lataa tarkempi tarjous hallintatyökalusi sivulta Asetukset » Seuranta.

Todella hyvä fiilis yhteistyöstä

Odotamme yhteistyöltä paljon, koska hakukoneoptimointi, verkkomarkkinointi ja web-analytiikka ovat erittäin keskeisiä asioita nettikaupassa. Ilman niitä ollaan niin sanotusti heikoilla hangilla. Meille hakukoneet ovat aina olleet tärkeitä ja olemme panostaneet paljon hakukoneystävällisyyteen.

MyCashflow on hakukoneystävällisin verkkokauppa
SEO-guru Juha Söderholm

Tulemme tekemään Estimen kanssa monimuotoista yhteistyöstä, joka sisältää mm. meidän oman nettimarkkinoinnin kehittämistä, verkkokauppaprojekteja sekä MyCashflow’n kehittämistä vastaamaan entistä paremmin hakukoneoptimoinnin tarpeisiin.

Ismo kirjoitti 19.9.2008 kategoriaan Automaattiset päivitykset Markkinointi avainsanoilla : 0

Vihtori kävijäseuranta integroitui MyCashflow’hun

Julkaisimme tänään pienen päivityksen, joka toi tuen Vihtori kävijäseurannalle. Ohjelmiston avulla saat helposti kattavan kuvan nettimarkkinointisi tehokkuudesta. Näet minkä verran kävijöitä bannerisi, hakemistoinvestointisi ja Google-mainontasi tuovat verkkokauppaan. Vihtori Kävijäseurannan avulla näet myös hakukoneoptimoinnin vaikutukset kävijämääriin.

Helppo asennus ja neljän kuukauden maksuton koekäyttö

Vihtorin kävijäseurannan käyttöönotto on helppoa. Mene vain hallintatyökalusi sivulle Asetukset > Seuranta ja laita Vihtori tilisi nimi asetuksiin. Tämän jälkeen seuranta käynnistyy automaattisesti (Katso tarkemmat ohjeet). MyCashflow asiakkaana voit tutustua Vihtoriin 4 kuukautta ilmaiseksi ilman jatkositoumuksia. Voit tilata koekäytön em. sivulta.

Tutustu myös muihin Vihtorin palveluihin

Hakukoneyhtiö Vihtori tarjoaa myös hakukonemainonta- ja hakukoneoptimointipalveluita, jotka auttavat ohjaamaan tuotteistasi kiinnostuneita asiakkaita verkkokauppasi. Vihtori on Googlen virallisesti hyväksymä Adwords Qualified Company.