kirjoitti 7.2.2010 kategoriaan Markkinointi Verkkokaupan kehittäminen avainsanoilla Google AdWords Google Analytics Markkinointi Tuottavuus: 1
AdWordsin klikkauskohtaisen hinnan määrittely voi tuntua aloittelijalle vaikealta. Ilman kävijäseurantaohjelmaa se on totisesti sitä. Tässä pari vinkkiä klikkaushinnan ja budjetin määrittelyyn.
Google Analyticsistä löydät tietoa hakukoneiden kautta tulleesta liikenteestä menemällä raportille Liikenteen lähteet -> Hakukoneet. Tässä tapauksessa meitä kiinnostaa vain maksettu mainonta, joten klikkaa otsikon alapuolelta linkkiä Maksettu. Toisekseen meitä kiinnostaa tässä tapauksessa vain euromääräiset luvut, joten valitse vielä Verkkokauppa -välilehti.
Google Analytics raportti maksetun hakukonemainonnan tuotosta
Raportilta näemme Google AdWordsin kautta tulleet myynnit ja keskimääräisen käynnin arvon. Näiden pohjalta voidaan vetää aika pitkälle johtopäätöksiä siitä mitä yhdestä klikkauksesta kannattaa maksimissaan maksaa. Kun yksi AdWordsin kautta tullut kävijä tuo keskimäärin 0,73€, niin sen enempää ei luonnollisesti kannata maksaa. Maksamalla 73 senttiä myynti tuottaa mainonnan kulut takaisin, mutta jokaisesta kaupasta tulee tuotteiden ostohinnan ja muiden kulujen verran takkiin. Mukaan täytyy ottaa siis myös yrityskohtaiset katetiedot. Jos keskimääräinen katteesi on 50%, niin maksimitarjouksesi AdWordsiin olisi 37 senttiä (0,73€ * 50%) jne.
Eri tuotteilla ja tuoteryhmillä on luonnollisesti toisistaan poikkeavat katteet, joten monesti on syytä mennä syvemmälle web-analytiikan dataan. Ylläolevasta raportista google-linkkiä klikkaamalla näet samat tiedot avainsanakohtaisesti. Sen pohjalta voit määritellä eri avainsanoille korkeampia tai matalampia tarjouksia.
Tiesitkö, että voit liittää Google AdWords ja Analytics tilit toisiinsa? Silloin Analytics hakee automaattisesti kampanjoistasi klikkaus- ja hintatiedot, ja laskee niiden pohjalta tuottoprosentit. Se helpottaa AdWords mainonnan seurantaa huomattavasti. Syy miksi esittelin tämän mallin markkinoinnin seurantaan on se, että samalla tavalla voit seurata kaiken muunkin verkkomarkkinointisi tuottavuutta. Olipa kyse sitten uutiskirjeestä, bannereista tai ostetuista linkeistä, niin löydät web-analytiikkaohjelmastasi markkinoinnin tuotot. Vertaamalla tuottoja kuluihin saat elintärkeää tietoa markkinoinnin seurantaan ja päätöksenteon tueksi. On vain niin paljon helpompaa tehdä päätös markkinointipanostusten tuplaamisesta tai markkinoinnin keskeyttämisestä, kun käsillä on ajantasaista tietoa rahan tuottavuudesta.
kirjoitti 21.10.2008 kategoriaan Markkinointi Yleinen avainsanoilla Estime Google AdWords Google Analytics Hakukoneoptimointi: 0
Kumppaniverkostomme laajenee raudanlujalla osaamisella. Uusi verkkomarkkinoinnin yhteistyökumppanimme Estime Oy toteuttaa tehokkaat ja mitattavat Google-mainoskampanjat. Estime on Suomen johtavia verkkomarkkinoinnin asiantuntijayrityksiä ja siksi luonnollinen valinta kumppaniksemme.
Estime on AdWords Qualified Company ja Googlen virallinen kumppani, Analytics Authorized Consultant.
Estime tarjoaa MyCashflow verkkokauppiaille Google AdWords mainoskampanjaa. Tiiviisti asiakkaan kanssa toteutettava kampanja tuo heti kävijöitä ja antaa arvokasta tietoa asiakkaiden käyttäytymisestä tulevia hakukoneoptimoinnin ja verkkomarkkinoinnin kampanjoita ajatellen. Kampanjan toteuttaa ja ylläpitää Googlen sertifioima konsultti.
Tutkimusprojekti kestää kaksi kuukautta. Sen aikana mainokset näkyvät Googlessa ja verkkokauppa saa heti potentiaalisia asiakkaita. Kampanjaa analysoidaan, ylläpidetään ja optimoidaan viikoittain. Kampanjan lopuksi saat listan tuottavimmista hakusanoista ja tarkan kustannusarvion jatkotoimenpiteistä.
Google tutkimusprojekti sisältää seuraavan kokonaisuuden:
Lataa tarkempi tarjous hallintatyökalusi sivulta Asetukset » Seuranta.
Odotamme yhteistyöltä paljon, koska hakukoneoptimointi, verkkomarkkinointi ja web-analytiikka ovat erittäin keskeisiä asioita nettikaupassa. Ilman niitä ollaan niin sanotusti heikoilla hangilla. Meille hakukoneet ovat aina olleet tärkeitä ja olemme panostaneet paljon hakukoneystävällisyyteen.
MyCashflow on hakukoneystävällisin verkkokauppa
SEO-guru Juha Söderholm
Tulemme tekemään Estimen kanssa monimuotoista yhteistyöstä, joka sisältää mm. meidän oman nettimarkkinoinnin kehittämistä, verkkokauppaprojekteja sekä MyCashflow’n kehittämistä vastaamaan entistä paremmin hakukoneoptimoinnin tarpeisiin.
kirjoitti 19.9.2008 kategoriaan Automaattiset päivitykset Markkinointi avainsanoilla Google AdWords Kävijäseuranta Vihtori: 0
Julkaisimme tänään pienen päivityksen, joka toi tuen Vihtori kävijäseurannalle. Ohjelmiston avulla saat helposti kattavan kuvan nettimarkkinointisi tehokkuudesta. Näet minkä verran kävijöitä bannerisi, hakemistoinvestointisi ja Google-mainontasi tuovat verkkokauppaan. Vihtori Kävijäseurannan avulla näet myös hakukoneoptimoinnin vaikutukset kävijämääriin.
Vihtorin kävijäseurannan käyttöönotto on helppoa. Mene vain hallintatyökalusi sivulle Asetukset > Seuranta ja laita Vihtori tilisi nimi asetuksiin. Tämän jälkeen seuranta käynnistyy automaattisesti (Katso tarkemmat ohjeet). MyCashflow asiakkaana voit tutustua Vihtoriin 4 kuukautta ilmaiseksi ilman jatkositoumuksia. Voit tilata koekäytön em. sivulta.
Hakukoneyhtiö Vihtori tarjoaa myös hakukonemainonta- ja hakukoneoptimointipalveluita, jotka auttavat ohjaamaan tuotteistasi kiinnostuneita asiakkaita verkkokauppasi. Vihtori on Googlen virallisesti hyväksymä Adwords Qualified Company.