Tiivistelmä: EU-komission marraskuussa 2025 julkaisema Digital Omnibus -ehdotus lupaa helpotusta evästeähkyyn ja vähemmän hallinnollista taakkaa yrityksille. Uudistuksen tavoitteena on vähentää evästebannereita ja siirtää suostumusten hallinta selaimeen. Verkkokauppiaan on kuitenkin tärkeää noudattaa nykysääntöjä siirtymäaikana. Tässä artikkelissa kerromme, mitä muutos tarkoittaa ja miten evästeasiat on syytä järjestää juuri nyt.
Jokainen meistä tuntee sen turhautumisen: saavut verkkokauppaan ostohousut jalassa, mutta ensimmäisenä vastassa on juridinen muuri, joka tivaa lupia evästeille. Tälle on kehittynyt jopa oma terminsä, "evästeähky" (cookie banner fatigue).
Nyt EU haluaa tehdä asialle jotain. Komission tuoreen ehdotuksen, Digital Omnibusin, tavoitteena on yksinkertaistaa digitaalisia sääntöjä, parantaa käyttökokemusta ja antaa yrityksille enemmän aikaa olennaiseen, eli liiketoiminnan kasvattamiseen.
Käymme tässä artikkelissa läpi, mitä ehdotus pitää sisällään ja miten verkkokauppiaan kannattaa siihen suhtautua.
Nykyinen malli, jossa käyttäjä joutuu naputtelemaan hyväksyntöjä jokaisella sivustolla erikseen, on kieltämättä raskas. Suunnitteille oleva evästeuudistus pyrkii modernisoimaan sääntöjä kolmella merkittävällä tavalla:
1. Aidosti nopea valinta. Vaikka suostumuksen kysyminen ja evästeiden hylkääminen yhdellä klikkauksella on ollut Suomessa vaatimuksena jo pitkään, käytännöt vaihtelevat. "Hylkää"-nappi on usein piilotettu, tai asianmukainen evästehallinta saattaa puuttua sivustolta kokonaan, vaikka käytössä olisikin seurantaa vaativia palveluita. Uudistuksen tavoitteena on yhdenmukaistaa tämä: suostumuksen antaminen tai siitä kieltäytyminen on onnistuttava aidosti yhdellä klikkauksella ilman valikkorumbaa.
2. Asetukset suoraan selaimeen. Vielä isompi visio on siirtää evästehallinta pois yksittäisiltä verkkosivuilta käyttäjän selaimeen. Ajatuksena on, että käyttäjä voisi tallentaa evästemieltymyksensä keskitetysti selaimen asetuksiin. Verkkosivustojen tulisi jatkossa tunnistaa ja kunnioittaa näitä asetuksia automaattisesti.
3. Harvemmin toistuvat kyselyt. Jotta evästeähky helpottaisi, verkkosivujen tulee muistaa kävijän tekemät evästevalinnat vähintään 6 kuukauden ajan. Näin samaa evästebanneria ei tarvitse näyttää asiakkaalle jokaisella vierailukerralla uudestaan.
Toteutuessaan tämä olisi valtava parannus käyttökokemukseen: kävijä pääsisi suoraan verkkokauppaan ilman häiritsevää banneria, ja samalla ostopolku nopeutuisi.
Palvelun avulla varmistat, että verkkokauppasi noudattaa ajantasaisia tietosuojaohjeistuksia ja kansainvälisiä lakeja.
Uudistuspaketin hengessä pyritään erottamaan toisistaan kriittinen yksityisyydensuoja ja niin sanottu "harmiton" käyttö.
Ehdotus väläyttelee mahdollisuutta luopua suostumuskyselystä kokonaan silloin, kun evästeiden käyttö on vähäistä tai harmitonta. Käytännössä tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi sivuston teknisen toimivuuden varmistamista tai yksinkertaista kävijäseurantaa, joka ei profiloi käyttäjää.
Mutta missä menee harmittoman raja? Tämä on verkkokauppiaalle se tärkein kysymys. Verkkokaupassa käytetään lähes aina markkinoinnin työkaluja (kuten Google Ads tai Meta Pixel). Koska nämä keräävät tietoa mainonnan kohdentamiseen, ne eivät todennäköisesti putoa "harmittoman" kategorian alle jatkossakaan.
Vaikka "harmiton" analytiikka vapautuisi lupakyselyistä, markkinointidata vaatii todennäköisesti edelleen luvan – tuli se sitten selaimen asetuksista tai bannerista.
On tärkeää ymmärtää, että Digital Omnibus on tässä vaiheessa vasta komission ehdotus. Tällä hetkellä siitä kerätään avointa palautetta 11.3.2026 saakka, minkä jälkeen laki vaatii vielä EU-parlamentin ja jäsenmaiden hyväksynnän.
Vaikka suunta on selkeä, sen käsittely EU-koneistossa vie aikaa, ja lopulliset säännöt astuvat voimaan myöhemmin. Koska EU-parlamentti on aiemmin linjannut yksityisyydensuojasta tiukasti, on myös mahdollista, että ehdotus muuttuu vielä matkan varrella.
Siksi verkkokauppiaan ei kannata vielä ennakoida tulevia helpotuksia, vaan varmistaa, että evästeasiat ovat nykyvaatimusten mukaisessa kunnossa.
EU:n aloite on tervetullut askel kohti järkevämpää digisääntelyä. Tavoite vähentää turhaa klikkailua ja poistaa esteitä verkkokaupan tieltä on yhteinen etu. Sujuvampi selaaminen tarkoittaa usein parempaa konversiota. Siihen asti kunnes laki nuijitaan pöytään ja selaimet päivittyvät, huolehditaan, että evästeasiat ovat kunnossa nykyisten vaatimusten mukaisesti.
Lisätietoa aiheesta:
Vaikka odotamme EU:lta helpotuksia tulevaisuudessa, juuri nyt verkkokauppiaan on noudatettava voimassa olevia sääntöjä. Asianmukaisesti hoidettu evästeiden- ja suostumustenhallinta täyttää lainsäädännölliset vaatimukset, suojaa käyttäjien yksityisyyttä ja parantaa heidän kokemustaan verkkokaupassasi.
Erityisesti Google Consent Mode V2 on mainostajalle kriittinen. Google edellyttää, että kaikkien ETA-alueen Google Ads -mainostajien tulee ottaa Googlen uusi suostumustila käyttöön. Ilman sitä mainonnan tehokkuus kärsii ja seurantadata jää puutteelliseksi.
MyCashflow’n Evästeiden- ja suostumustenhallinta -palvelu on vaivaton tapa varmistaa, että verkkokauppasi noudattaa ajantasaisia tietosuojaohjeistuksia ja kansainvälisiä lakeja.
Palvelun hyödyt pähkinänkuoressa:
Täytä lomakkeelle tietosi – saat markkinointikalenterin sähköpostiisi.
